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交通运输

品牌识别和设计语言:在汽车行业建立令人满意体验的关键因素。

2019.5.16

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Carlo Bonzanigo,业务单元设计高级副总裁


如今,整车厂正面临着一个新挑战,那就是创造一种全面的体验,让客户在情感上参与其中。如果昨天的目标是在美学和性能方面创造理想的汽车,那么今天的目标是建立在一个能够满足客户需求和愿望的价值体系。体验是一个涉及不同触点的旅行,未来汽车用户将在购买和使用新车的过程中遇到这些触点。它始于OEM品牌的价值、定位和风格。继续采用全渠道战略,客户端通过在线和离线的购买过程。

当然,在车里,支点的选择。持续的、令人满意的旅行促进了销售,提高了最终用户的满意度,增加了原始设备制造商的品牌价值。

宾尼法利纳成立于1930年,其使命是创造奢华和奢华体验。90年代的历史,每一个项目背后的动力,都是一个人的愿望和梦想。纵观我们的历史,我们已经从提供汽车发展到帮助围绕它创建一个完整的生态系统,从它的概念到它的交付。我们能够做到这一点得益于我们的多学科能力,从汽车设计到工程,从用户体验设计到室内设计。在创造体验时,我们首先定义战略和品牌架构建设。然后,我们致力于构建符合OEM品牌价值的美学宇宙。我们遵循设计产品和照顾所有的方面,从外部到内部的用户界面,这样给生活的体验旅程的新车。

由于我们的建筑部门,我们能够设计出我们设计的汽车将满足其最终用户的空间,无论是经销商的展台,还是创新的体验中心。360度全方位体验是当今世界的关键,在这个世界上,交付和产品一样重要。

致力于我们的根,每一个客户和每一个OEM都是独特的和不同的。我们共同努力,打造符合他们需求的品牌和汽车体验,积极帮助他们取得成功。

今天,大规模的全球化产生了一种强烈的追求独特性的愿望。因此,人们比以往任何时候都更需要奢侈品、超豪华物件和优质体验。小众和高质量的制造,允许创造小系列的豪华物品,以优越的质量为特点,再次被高度要求。作为一个拥有近90年历史的品牌,我们在创造独特设计体验方面的专业知识几乎一个世纪都没变过,我们已经为精选的奢侈品体验开发了自己的DNA。当消费者选择一辆由宾尼法利纳设计并且签名的汽车时,他购买的不仅仅是一件产品:他进入了宾尼法利纳的世界。这个世界继承了数百辆漂亮汽车的设计传统,超过120辆创新的新概念车,以及89年为王公、苏丹、国王、王后、王子、公主、行业巨头、电影明星,世界著名的音乐明星和精英体育运动员量身定做的项目的历史。通过我们强大的宇宙,我们强大的传统和我们卓越的设计,我们帮助我们的客户增加他们的品牌价值和创造更多的业务。

为了说明宾尼法利纳与客户完成360度项目的能力,我们可以看看我们与新兴的越南汽车制造商VinFast的合作关系。我们从设计设计语言定义开始,一直到投放市场的阶段。

VinFast是一家全新的汽车公司,正在开发自己的第一个世界级汽车系列,它与宾尼法利纳合作,定义了一个可识别的品牌身份,并开发了一种特定的设计语言,你会在所有未来的VinFast车型中发现这种语言。例如:在格栅独特的V标志,它参考了越南以及Vingroup和VinFast品牌。

宾尼法利纳还开发了新力士A2.0轿车和力士2.0SUV的外观和内部设计,并在我们位于Cambiano的工作室进行了生产。这两款车在2018年巴黎车展上亮相。最后,凭借我们在建筑、室内设计和体验空间方面的经验,我们还设计了VinFast在巴黎车展上的展台。这一设计将指导客户进入市场阶段,设计新的VinFast经销商。一个复杂的和一致的客户旅程的建设,使得VinFast进入拥挤的汽车市场具有强大和独特的身份。


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刚刚闭幕的上海车展,又一次的表达了我们的态度。由宾尼法利纳设计的Karma GT,一个基于Karma Revero的新雕塑Gran Turismo。

凭借清晰易懂的设计主题,有趣的细节和对整个创作的整体把握,Revero是一辆本身就能够激发出许多情感的汽车,因此,它是展示我们在创造平衡而优雅的力量方面的专业知识的完美基础。

由宾尼法利纳设计的Karma GT 是一款真正的宾尼法利纳,同时也睡一款伟大的Karma交通工具。

如果宾尼法利纳设计的Karma GT能够引起足够多爱好者的兴趣,那么Karma Automotive将会推出有限量的量产车型。如果这种情况发生,宾尼法利纳将在都灵郊外的工作室生产这些汽车,并邀请客户亲自配置他们的GT,使得他们的汽车成为“量身定制的套装。”

在当今世界,卓越的设计和量身定制的制造是一个独特的配方,赋予优秀的产品生命,增加品牌定位。

Karma和VinFast是两个具体案例,它们展示了我们在为知名品牌和需要我们支持的新来者加强品牌和设计策略方面的设计专长。

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